A Niely, marca do grupo L’Oréal especializada em coloração capilar, anunciou o início de uma campanha de teste gratuito para divulgar a nova linha Cor&Ton 0% Amônia. A iniciativa, realizada em parceria com a plataforma Home Tester Club, tem como objetivo selecionar consumidoras para experimentar o produto em casa, sem custos.
A marca direciona a novidade para mulheres que buscam alternativas de coloração mais suaves, sem amônia na composição. A fórmula da Cor&Ton 0% combina proteínas e vitaminas para minimizar os danos aos fios durante a aplicação, ao mesmo tempo em que promete cobertura total dos brancos, cor intensa e brilho prolongado.
“Essa campanha consegue mostrar o efeito intenso da coloração de longa duração sem amônia e, ainda, reforçar que os resultados de Niely Cor&Ton 0% Amônia vão muito além da foto tirada no momento da transformação”, comenta Val Pacheco, diretora de criação da Mutato.
Como participar da campanha
Segundo a marca, as participantes receberão um kit com a coloração no tom escolhido. Assim, após o uso, deverão realizar tarefas simples. Entre elas estão responder uma pesquisa de opinião e compartilhar a experiência com fotos ou vídeos na plataforma e nas redes sociais, usando a hashtag oficial da campanha.
A empresa selecionará as candidatas com base em critérios como perfil de consumo, hábitos de beleza e localização geográfica. Então, as interessadas devem se cadastrar no site do Home Tester Club e preencher um questionário eliminatório.
Estratégia de marketing e engajamento
Portanto, a ação segue a tendência de ativação de marca via experiências reais com consumidores, valorizando o depoimento espontâneo como ferramenta de marketing. Desse modo, o uso de influenciadoras e consumidoras comuns em campanhas tem sido uma das estratégias mais adotadas por marcas do setor de cosméticos. A campanha já está no ar, e o número de vagas é limitado. Mais informações e inscrições estão disponíveis no site oficial do Home Tester Club.
