A Natura levou o lançamento de Tododia Energia para além das prateleiras ao transformar a apresentação da linha em uma experiência de autocuidado, movimento e experimentação. A ativação, realizada nos dias 7 e 8 de fevereiro, no Parque Ibirapuera, em São Paulo, aproximou o público da proposta dos novos produtos por meio de atividades presenciais.
A estratégia colocou o conceito de energia no centro da experiência. Em vez de apresentar a novidade apenas pela fragrância ou pelos benefícios dos produtos, a marca criou um ambiente no qual o público podia experimentar diferentes etapas da rotina de cuidados e participar de atividades físicas.
Do conceito para a experiência
O espaço reuniu estações dedicadas à limpeza, hidratação e perfumação. Entre os produtos apresentados estavam o sabonete esfoliante, o creme energizante 2 em 1 e o body splash energizante da linha Tododia Energia.
A programação também contou com aulas de HIIT, aeroboxe e fit dance. A escolha das modalidades ajudou a materializar a ideia de disposição associada ao lançamento, conectando cosméticos, movimento e bem-estar dentro da mesma narrativa.
Durante a ativação, o público também teve acesso a uma dinâmica com brindes da linha, incluindo sabonete esfoliante, desodorante e bruma facial. A distribuição funcionou como uma extensão da experimentação: depois do contato presencial com a novidade, alguns participantes puderam levar produtos para continuar a experiência em casa.
Por que levar o lançamento para o parque?
Realizar a ação no Parque Ibirapuera, espaço associado à prática de exercícios, lazer e atividades ao ar livre, reforçou o território escolhido para Tododia Energia. Nesse contexto, o lançamento deixou de depender apenas da comunicação tradicional e ganhou uma demonstração prática de seu posicionamento.
Esse tipo de ativação também mostra como marcas de beleza vêm explorando experiências presenciais para criar uma relação mais sensorial com novos produtos. Textura, fragrância e sensação na pele são atributos difíceis de traduzir apenas por imagens — e ganham outra dimensão quando o consumidor pode experimentá-los.
Sobre Natura Tododia Energia
A linha Natura Tododia Energia foi apresentada com fragrância marcada pela combinação de flor de gengibre e tangerina. A proposta conecta perfumação e cuidados corporais a uma sensação de vitalidade, conceito que também orientou a experiência realizada pela marca no Ibirapuera.
