Quem assistiu ao primeiro Toy Story provavelmente se lembra dos Aliens de três olhos esperando para serem escolhidos pela garra dentro da Pizza Planet. Mais de três décadas depois, a cena virou referência para uma experiência de O Boticário no MorumbiShopping, em São Paulo, entre 7 e 12 de outubro.
A escolha da máquina não funciona apenas como decoração temática. Dentro da história criada pela Pixar, a garra faz parte do imaginário dos próprios Aliens — e é justamente essa memória que a marca transforma em brincadeira no ponto de venda. É uma estratégia cada vez mais presente nas colaborações de cultura pop: em vez de simplesmente colocar personagens em embalagens, as marcas tentam transportar alguma parte reconhecível daquele universo para o mundo físico.
No caso de Toy Story, há ainda um componente geracional difícil de ignorar. O primeiro filme chegou aos cinemas em 1995, o que coloca parte de seu público original hoje na posição de pais e mães. Woody, Buzz, Jessie e os Aliens deixaram de pertencer exclusivamente à infância de uma geração e passaram a circular entre adultos nostálgicos, crianças e o mercado de colecionáveis.
Máquina de garra recupera uma das referências de Toy Story
No MorumbiShopping, essa ponte aparece principalmente na máquina de garra com caixas-surpresa dos Aliens. Para participar, é preciso comprar um acessório, avulso ou acompanhado de um produto da linha infantil participante. A caixa esconde um entre oito pingentes dos Aliens caracterizados como personagens de quatro histórias da Disney e Pixar.
O formato também conversa com outro fenômeno do consumo atual: os itens surpresa. O comprador sabe qual é a coleção, mas não exatamente qual personagem encontrará até abrir a embalagem. A graça deixa de estar somente no objeto e passa também pela expectativa de descobrir qual versão apareceu.
Há outra referência menos óbvia aos filmes. Quem adquirir um item participante da linha Toy Story poderá personalizar um pingente de estrela, inspirado no distintivo de xerife de Woody, com uma letra gravada a laser. O detalhe recupera uma das imagens afetivas mais conhecidas da franquia: os brinquedos marcados por seus donos.
Coleção mistura beleza, nostalgia e personagens
A coleção acompanha esse cruzamento entre beleza e entretenimento. A Sophie Colônia Vaqueira Valente é inspirada em Jessie, enquanto a Next Colônia Rodeio do Xerife remete a Woody. A linha inclui ainda balm labial, sabonete slime com referências a Buzz Lightyear e aos Aliens e uma palette com sombras, blushes e iluminadores.
Durante a programação, há desconto progressivo na linha infantil. A informação mais importante para quem pretende visitar, porém, é que a máquina de garra e a personalização estão vinculadas à compra de produtos participantes — não são atividades gratuitas abertas independentemente da compra.
Onde acontece a experiência
A programação acontece entre 7 e 12 de outubro na unidade O Boticário Lab do MorumbiShopping, no piso térreo. O shopping fica na Avenida Roque Petroni Júnior, 1089, Jardim das Acácias, em São Paulo.
A unidade funciona das 10h às 22h de segunda a sábado e das 14h às 20h aos domingos e feriados.
A máquina de garra talvez seja justamente o elemento que melhor explica a estratégia: em vez de apenas vender um produto estampado com Toy Story, O Boticário recupera uma brincadeira que já existia dentro do filme. Para quem conhece os Aliens desde a Pizza Planet, a referência é praticamente instantânea.
