Tem produto que nem precisa chegar oficialmente para começar aquela correria na internet. Foi exatamente o que aconteceu com o novo Bearista da Starbucks, o copo em formato de urso que voltou ao Brasil agora numa edição inspirada no universo esportivo e que já começou a aparecer em páginas de fãs e grupos de colecionadores dias antes do lançamento.
A venda começa em 11 de junho. O preço também chamou atenção rápido: R$ 199,90 por unidade. Mesmo assim, a expectativa é de estoque acabando cedo em algumas lojas, principalmente nos grandes centros. Não seria novidade. Toda vez que a Starbucks lança edição limitada desse tipo acontece praticamente a mesma coisa.
Dessa vez o detalhe principal ficou no topo do copo. O gorro tradicional do urso virou uma bola, numa referência direta ao clima esportivo e aos grandes torneios que movimentam o público brasileiro nesta época do ano. A marca colocou o item dentro da campanha “Fanáticos Pela Sua Paixão”, criada justamente para conectar esporte, café e momentos de encontro.
Um copo, coleção e aquela sensação de “se eu não comprar agora depois acaba”
O curioso é que muita gente nem compra esses itens para usar de verdade. Tem consumidor que guarda na caixa, outros colocam em estante, alguns revendem depois por valores maiores e ainda existe quem simplesmente queira postar primeiro nas redes sociais. Virou quase tradição entre fãs da marca.
A Starbucks percebeu faz tempo que produto colecionável mexe com emoção e senso de exclusividade. E funciona. Principalmente quando envolve edição limitada. O Bearista já tinha um público forte no Brasil e agora ganhou esse visual mais ligado ao esporte justamente num momento em que o assunto domina propaganda, televisão e internet praticamente o dia inteiro.
Segundo Filipe Reis, que é Head de Marketing da Starbucks no Brasil, a campanha tenta aproximar a marca das paixões que fazem parte da rotina das pessoas. Ele comentou que o Bearista já ocupa um espaço especial entre consumidores brasileiros e que essa nova versão celebra algo capaz de reunir milhões de pessoas ao mesmo tempo.
No meio disso tudo, a Starbucks também reforçou aquela ideia de “Terceiro Lugar”, conceito usado pela empresa para transformar as cafeterias em espaços de convivência além de casa e trabalho. Na prática, claro, o que muita gente vai querer mesmo é garantir o copo antes que ele desapareça das prateleiras.
E sendo bem realista, olhando o histórico dessas coleções, existe grande chance de isso acontecer rápido.
