Uma imagem de Kaká dentro de uma banheira cheia de mel colocou o Boticário entre os assuntos mais comentados das redes nesta terça-feira (12). A cena faz parte da nova divulgação do perfume Malbec Pure Gold, fragrância masculina da marca que voltou às vendas após ter alta procura em 2025.
A escolha do visual chamou atenção rapidamente no Instagram e começou a circular em páginas de entretenimento e perfis de comentários por fugir do padrão tradicional das campanhas de perfumaria masculina. Nas publicações, muitos usuários associaram a cena à expressão “ter o mel”, usada na internet para falar de pessoas consideradas carismáticas ou irresistíveis.
Kaká, que é embaixador global do Boticário, aparece coberto pelo ingrediente que inspira a fragrância. O ensaio foi produzido pela agência AlmapBBDO e fotografado por Nicole Heiniger, conhecida por trabalhos voltados à moda e publicidade.
Além das imagens divulgadas nas redes sociais, a campanha também abriu espaço para participação do público. A marca disponibilizou uma ferramenta com inteligência artificial para que usuários criem versões inspiradas na estética da ação. A dinâmica foi desenvolvida em parceria com o grupo Aqueles Caras.
O retorno do Malbec Pure Gold acontece meses depois de o perfume ganhar repercussão entre consumidores e registrar falta de estoque em diferentes canais da marca. Agora, o Boticário tenta ampliar o alcance da fragrância apostando em conteúdo voltado para compartilhamento nas redes e interação do público.
Segundo a empresa, consumidores que participarem da ação podem receber benefícios no ecommerce oficial do Boticário, incluindo frete grátis e miniaturas da linha, enquanto os estoques estiverem disponíveis. Para mais informações consulte o perfil oficial do Boticário no Instagram.
